La participación en las elecciones del 28 de abril fue del 71,76% mientras que en las del 10 de noviembre ha sido del 69,32%, lo que ha supuesto un 3,4% menos. Como nuestra duda principal es cómo se traduce este descenso en cuanto a interés por el contenido político se refiere, hemos comparado ambas semanas electorales (del 4 al 10 de noviembre vs. del 22 al 28 de abril) desde diferentes formas de consumo.

La primera, el consumo de televisión lineal. Conviene recordar que este es un consumo pasivo y sujeto a programaciones estáticas y competencia, por lo que ese consumo lineal es la media de personas que vieron la televisión en ambas semanas:

• Como primera consideración, observamos que desciende ligeramente. Pasa de 7.272.000 espectadores en la semana de abril a 7.212.000 en la de noviembre, un 1% menos. Algo apenas significativo, pero quizá lo es más si observamos en qué rangos de edad desciende y en cuáles sube:
• Lo más relevante en este punto es que cae sobre todo entre los menores de 44 años (-31%).
• En cambio, crece entre los mayores de 45 años (+6%).
• Pero el dato más significativo es que si comparamos las semanas equivalentes del año 2018 (5 a 11 de noviembre vs. 23 a 29 de abril de 2018), el consumo de televisión sí que creció en esa ocasión, pasando de 7.005.000 espectadores de media a 7.293.000, un 4,1% más. Creció en prácticamente todos los targets excepto en jóvenes de 13 a 24 años (-1,8%). Es decir, en la misma semana de noviembre de 2018 no sólo vieron más televisión los españoles, sino que creció respecto a meses antes, la tendencia contraria que en 2019. 

La segunda, en cuanto al interésii (consumo activo y, por lo tanto, más fiable en cuanto a lo que realmente ‘interesa’ al espectador porque toma la iniciativa a la hora de ‘elegirlo’) que muestra el público hacia 3 de los programas que mayor hincapié hacen en temas políticos y de actualidad (‘Al Rojo vivo’, ‘La Sexta noche’ y ‘El Objetivo’):

• En general, también decrece. En este caso un 7%.
• Y, aunque el interés de dos de los programas analizados crece (‘La Sexta noche’ y ‘El Objetivo’), no es suficiente para compensar el descenso del interés por ‘Al rojo vivo’ que hace que caiga la demanda general de los 3 programas.

Por último, en cuanto a las interacciones que se han hecho en RRSS:

• Si en el consumo televisivo la tendencia es a la baja, las redes sociales se han convertido en el refugio del interés político de los ciudadanos: 
• Las menciones totales a los principales partidos se duplican pasando de casi 1,7 millones en la semana electoral de abril a algo más de 3,4 millones en la de noviembre.
• Las menciones totales a los líderes de los 5 principales partidos también crecen, en este caso un 56%.
• El partido y el líder político que más menciones logra en abril es Unidas Podemos y Pablo Iglesias, mientras que en noviembre es el PSOE y Pedro Sánchez, seguido de Vox y Santiago Abascal. 

En definitiva, parece que el interés ‘convencional’ (el que se traduce en participación electoral y en consumo audiovisual) en las 2 semanas electorales de 2019 ha decrecido, pero no así otro tipo de interés que podríamos denominar ‘no convencional’ (el que se traduce en `bullicio‘ en RRSS). 

El “trasvase” del interés de los españoles de la televisión a la redes sociales puede deberse a muchos factores, como el hartazgo por las repeticiones electorales, una mayor necesidad de “actuar” y no ser simples elementos pasivos, o un mayor empeño de los partidos en este escenario digital. 

En Mediacrest no tenemos la respuesta a por qué se produce este movimiento, pero estamos constantemente pendientes del cambio en las formas de consumo audiovisual e interacción hacia el que van evolucionando los usuarios pues es crucial para nosotros conocerlas para poder predecir sus gustos y producir en función de ellos. 

iFuente: Kantar vía Dos30.

iiFuente: Parrot Analytics.

Se entiende por Interés la expectación que despierta en los espectadores un programa, traducido en acciones alrededor del mismo como likes en fanpages, búsqueda de información, comentarios en páginas especializadas o descargas y visionado del programa. Y donde se adjudica mayor peso a las descargas y visionados que a los comentarios o likes en RRSS.

Programas políticos/de actualidad analizados: ‘Al Rojo vivo’, ‘La Sexta noche’, ‘El Objetivo’.

iiiFuente Digimind.

RRSS analizadas: principalmente Twitter, Facebook, Instagram y News.

Principales partidos analizados: PSOE, PP, Ciudadanos, Vox y Unidas Podemos.

Principales líderes políticos analizados: Pedro Sánchez, Pablo Casado, Albert Rivera, Santiago Abascal y Pablo Iglesias.