Los concursos crecen un 11 por ciento en la última semana.

El consumo televisivo se estabiliza después de alcanzar máximos históricos.

En nuestro último análisis sobre la variación del consumo en la primera semana del coronavirus, comprobamos cómo el consumo de programas informativos y de actualidad en directo aumentaba significativamente en la primera semana de confinamiento; lo que demostraba, también, que uno de los principales pilares de la TV lineal era la emisión en directo y la emisión institucional. 

Y no solo en la TV convencional o digital, también aumentaron las visitas a webs y apps de noticias en España y en otros países de Europa. En España en más del 74%: 

Pero, ¿qué ha sido de ese interés creciente por la información, lógico de la primera semana de confinamiento, en las siguientes semanas? ¿Se ha mantenido en igual medida o el público empieza a estar saturado de noticias sobre el coronavirus o, incluso, de las intervenciones institucionales?

Desde Mediacrest, como siempre, estamos atentos a los gustos y preferencias audiovisuales de los espectadores en cualquier ventana para seguir creando y adaptando nuestros contenidos a su demanda en cada momento. 

En el caso de la información y de la emisión institucional en la TV lineal: 

Como habíamos señalado, la ‘información’ es el único género de emisión regular que crece en las cadenas generalistas (La1, La2, T5, A3, Cuatro y LaSexta) durante la 1ª semana de confinamiento (la semana del 9 de marzo crece un 24% con respecto a la anterior). En detrimento de géneros como los concursos, el entretenimiento o la ficción. No obstante, en la 2ª y 3ª semana (la del 16 y 23 de marzo) ya empieza a bajar, en este caso un -7% y un -3%, respectivamente. Parece que comienza a haber cierta saturación de información. 

El resultado del género codificado por Kantar como 'Otros', experimenta un espectacular crecimiento en la 2ª semana gracias al Mensaje de S.M. El Rey el pasado miércoles 18 de marzo.

En cuanto a las especialidades dentro de la información:

La 1ª semana de confinamiento crece, sobre todo, la información ‘diaria’ (+20%, que engloba las noticias y telediarios de tira diaria), los programas de ‘opinión’ (+36%, entre los que están programas tipo ‘Los desayunos de TVE’, ‘Al rojo vivo’, ‘La Sexta noche’, etc.) y la información ‘institucional’ (+85%, este tipo de información incluye las comparecencias del presidente del gobierno). 

Pero en la 2ª semana se nota esa cierta saturación de información y decrecen la ‘diaria’, de ‘opinión’ y, sobre todo, la ‘institucional’. Pero, mientras que en la 3ª semana siguen bajando la ‘diaria’ y la de ‘opinión’; la ‘institucional’ repunta gracias a la comparecencia del presidente el día 28 de marzo. Es decir, en general según pasa el tiempo el interés por la información en la TV lineal sigue siendo alta, aunque empieza a ser menor.

Pero, ¿cómo se materializa el interés por la información en otras ventanas? En el caso de Google Trends: 

Las búsquedas del término ‘Coronavirus’ en España se disparan a partir del 10 de marzo con el anuncio por parte del gobierno de la clausura de los centros educativos en varias comunidades y la recomendación del ‘teletrabajo’. El nivel máximo de interés se ha mantenido hasta el domingo 15 de marzo, fecha a partir de la que la tendencia ha empezado a decrecer. 

En cuanto a las búsquedas relacionadas con el presidente Pedro Sánchez, se registran dos repuntes claves asociadas con 3 de las más sonadas comparecencias del presidente. El 14 de marzo con la declaración del Estado de alarma en España, el 22 de marzo con una prórroga del mismo y el 28 de marzo con el endurecimiento de las medidas de confinamiento. Si bien, el 'interés' por las comparecencias va siendo cada vez menor. 

La tendencia a la baja del interés por los informativos por saturación, no solo sucede en nuestro país, en China el interés por los informativos en la TV lineal también empieza a dibujar una curva decreciente, aunque, lógicamente y como sucede en nuestro país, sigue superando a periodos anteriores.

Y es que, en general, el aumento de consumo de TV lineal que se produjo la 1ª semana de confinamiento y que trajo el record histórico de consumo televisivo el domingo 15 de marzo, se mantendrá alto, pero con un ligero descenso las próximas semanas. 

Esta tendencia a la baja de la información en TV lineal trae consigo, lógicamente, la tendencia al alza de otros géneros o formas de consumo: 

En la TV lineal, la 3ª semana de confinamiento empiezan a crecer géneros como el concurso (+11% con respecto a la 2ª semana de confinamiento) o la música (+92%). 

Y en cuanto a otras ventanas, ver series y películas en ‘streaming’ se ha convertido en el entretenimiento ideal:

El consumo de TV en ‘streaming’ crece un 200%. 

Las búsquedas en plataformas como Netflix o HBO han aumentado en un 203% y un 194%, respectivamente, estos días respecto de la primera semana de marzo.

En el caso de Amazon Prime Video y Filmin, sus porcentajes de búsqueda han crecido en más del 100%.

Disney+, que se ha estrenado este 24 de marzo en España, Reino Unido, Irlanda, Austria, Alemania, Italia y Suiza, llegó a 5 millones de descargas de su app en móviles en estos 7 mercados el día de su lanzamiento. 

Desde Mediacrest seguimos muy atentos a los cambios. Os iremos contando. 

¡¡Ánimo con el encierro y salud para todos!!     

 Fuentes: Kantar vía Dos30 | Kantar vía webminar 27mar20 | Statista | Google Trend | SEMRush | APP Annie