• El incremento del interés por la información y los directos dispara el consumo por encima de las 5 horas y media. 
• El confinamiento eleva el consumo de televisión por las mañanas

Con el encierro que estamos viviendo en nuestro país, la mayoría de los sectores de entretenimiento se han volcado en dar facilidades para propiciar alternativas de ocio gratuito en casa: editoriales que ofrecen acceso online a sus revistas, autores y dibujantes que han subido sus contenidos a la red, conciertos y festivales de música a través de RRSS, teatro online, acceso al catálogo de la biblioteca, museos que ofrecen contenido audiovisual y explicación de cuadros a través de sus webs, juegos de mesa digitales, videojuegos, soluciones educativas…y, en el sector audiovisual en concreto, Movistar+, Orange TV, MásMóvil y Yoigo refuerzan sus contenidos televisivos, sobre todo para los más pequeños. 

Está claro que, en el hogar, una de las principales fuentes de ocio es el consumo de contenido audiovisual, ya sea en lineal o de forma digital. Y desde Mediacrest, como productora de contenido audiovisual de calidad para cualquier ventana, nos interesa conocer cómo consume el público en situaciones como la que estamos viviendo para adaptarnos a sus preferencias. 

Para lo que hemos analizado el consumo de TV en esta última semana (9 a 15 de marzo de 2020) y lo hemos comparado con la semana anterior (2 a 8 de marzo de 2020) y con el mismo periodo del año pasado (11 a 17 de marzo de 2019).

¿Cómo ha variado el consumo TTV en España durante la primera semana del Coronavirus? 

En primer lugar, prestaremos atención a los principales cambios en el consumo de TV lineal:

CONSUMO TTV: Minutos diarios por individuo (Lineal + VOSDAL)

El consumo de TV (lineal + diferido) hasta el miércoles de esta semana era muy similar al de la semana anterior y al de la misma semana del año pasado (en torno a las 3h y 40min de media por individuo al día). Incluso el miércoles, que ya se había anunciado la clausura de los centros educativos en la Comunidad de Madrid, Álava y La Rioja, el consumo promedio de TV bajó, signo de que los ciudadanos todavía no conocían el alcance real de la pandemia y se echaron en masa a las calles a llenar parques y terrazas. 

No es hasta el jueves día 12, momento en el que empieza a circular en RRSS el llamamiento que hace el personal sanitario con el lema #QuédateEnCasa o #YoMeQuedoEnCasa, cuando los ciudadanos empiezan a tomar conciencia y a quedarse en sus hogares, lo que se traduce en el inicio del repunte del consumo televisivo que ya se desmarca de las otras semanas de análisis hasta llegar a las casi 4h de media por individuo. De hecho, el segundo Trending Topic en España del día 12 fue precisamente la etiqueta #YoMeQuedoEnCasa.

A partir de ese momento y con la clausura de todos los centros educativos del país el viernes, y del anuncio del estado de alarma el sábado; se llega a consumos sin precedentes el domingo día 15 con una media de 5h y 38min por persona y día. 

El perfil del público que más consume el medio es el compuesto por mujeres, por individuos de más de 45 años, que ven la TV en solitario y principalmente en la franja de Prime Time (20:30h – 24:00h). Y aunque este perfil, modo de visionado y momento del día siguen siendo los mayoritarios, esta última semana en comparación con la anterior, los principales incrementos se producen, sobre todo, en públicos y franjas que no son los habituales:

• Por sexos, tanto hombres como mujeres experimentan el mismo incremento: +17%.
• Menores de 44 años, principalmente, entre los jóvenes de 13 a 24 años que aumentan su consumo en un 35%, un incremento altísimo para este público que no es para nada el habitual de la TV lineal.
• El modo de visionado que más crece es en grupo (+33%), es decir, acompañado de más de una persona. Lógicamente al encontrarnos todos en casa.  
• Y la franja que más aumenta es la mañana (07:00h a 14:00h) con un +24%, momento en el que la mayoría de los trabajadores se encuentra en su puesto laboral en circunstancias normales. 

En cuanto a los contenidos, aumenta significativamente el consumo de programas informativos y de actualidad en directo. Y es que, en este momento más que nunca, la TV lineal demuestra que uno de sus principales pilares en el cambiante panorama audiovisual caracterizado por la aparición de nuevos actores digitales a la carta, es la emisión en directo y la emisión institucional. 

En segundo lugar, si atendemos al consumo digital, entendido como el interés que muestran los espectadores alrededor de un programa y que se traduce en acciones digitales (likes en la fanpage de un programa, búsquedas de información o comentarios en sites especializadas, descarga y visionado, etc); extraemos las siguientes conclusiones:

Mientras que anteriormente el Top 3 de los principales géneros era 1. Acción y Aventuras, 2. Horror y 3. Drama, esta última semana el orden ha variado y mientras que la Acción y Aventura sigue en primera posición a gran distancia del resto, en esta ocasión el Drama adelanta al Horror. Y los géneros que han despertado mayor interés en la audiencia esta semana con respecto a las otras dos analizadas son el Factual (engloba los programas informativos diarios y semanales) y el género Variety (que engloba los Talk Shows, After Shows, Late Night y Concursos, principalmente). Por el contrario, los Deportes han caído debido, lógicamente, a la suspensión de las competiciones deportivas. 

Un dato curioso y que pone de manifiesto cómo un hecho de tal envergadura hace que condicione nuestros hábitos de consumo y lo que decidimos ver en cada momento según lo que esté ocurriendo a nuestro alrededor, es el incremento del visionado de películas sobre pandemias similares a la que estamos viviendo y que en el momento de su estreno no tuvieron mayor relevancia pero que ahora se disparan sus descargas. 

Es el caso de la película ‘Contagio’ estrenada en 2011 y que trata sobre un virus similar al Covid-19 que se extiende por el mundo mientras la humanidad busca una cura. El coronavirus ha hecho que se coloque entre las más descargadas del momento. En la actualidad, ‘Contagio’ está en el puesto número 4 de las películas más populares de IMDb tras subir 31 posiciones. 

Comprobamos también esta tendencia creciente en las búsquedas del término ‘película Contagio’ en Google Trends en España que han repuntado considerablemente en los últimos días.

Por último, esta situación no solo está variando el consumo que los espectadores hacen del contenido audiovisual. Otras formas de ocio y comunicación también se están viendo modificadas: 

• El consumo de internet se dispara, sobre todo por el ‘gaming’ y el Whatsapp que provocan un aumento de datos de casi el 40% en todo el país desde el pasado martes, según datos de Telefónica.  
• Las llamadas telefónicas también experimentan un incremento del 37% en toda España. 

En definitiva, desde Mediacrest seguimos atentos a todos los cambios que suceden en el consumo de contenido audiovisual.

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