Sentimientos, y tras ellos las personas que siempre, desde nuestro nacimiento, han sido el centro de la actividad y el espíritu de Mediacrest. La producción audiovisual es emoción, es poner sentimientos en imágenes, valores en movimiento, llegar a las personas al otro lado de la pantalla con un impacto único e irrepetible en cada caso. Mediacrest apuesta por esto en ficción, lo hace en entretenimiento, en documentales y ahora en Branded Content, una rama de la producción audiovisual que gana peso día a día, ofreciendo a las grandes marcas una opción de comunicar sus valores, su esencia, de un modo distinto a la publicidad de toda la vida.

Todavía somos pocas las compañías que somos capaces de comprender el alcance, relevancia y notoriedad que puede alcanzar una marca y como posicionarla en el “top of mind” de los consumidores, sobre todo en un mundo en donde las fronteras no existen. Internet y las redes sociales nos conectan con audiencias de todo el planeta. Cuando un contenido es relevante traspasa fronteras prácticamente a la velocidad de la luz.

Solo si entiendes que tu comunidad ya no te pertenece, que las redes sociales dan siempre prioridad a la interacción, entonces sabrás que la audiencia es quien manda. Si haces contenido que no genera interés, no habrá interacción, sin interacción, no habrá “alcance”, sin “alcance” no habrá impacto. Conoce a tu audiencia y saldrás ganando. Comprende que el mundo entero es tu competencia, a día de hoy por lo que se compite es por un espacio en el feed. Tu competencia no es solo el resto de marcas, es también el círculo de amigos, familiares y conocidos de tu audiencia.

Ser conscientes que vivimos en un mundo digital en el que los algoritmos definen los feeds, el poder de decisión recae en algoritmos que cambian y evolucionan constantemente. Tenemos que trabajar a favor de esas fórmulas, tenemos que entenderlas para que den prioridad a nuestro contenido y alcanzar a las personas con nuestros valores, con nuestra marca en toda la extensión de la palabra. Eso, en el nuevo contexto digital, en el que la publicidad no encuentra el acomodo ni la eficacia que tenía en los medios tradicionales, sólo se puede hacer a través del branded content.

Citando a Jay Baer, “hemos entrado en una era donde cada negocio debe considerarse a si mismo un canal de TV y un magazine”.

Y vuelvo al principio: eso son emociones, son personas.

Juan Carlos de la Hoz,

Branded Content Business Development